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标题:新零售背景下国美的转型分析

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摘要

国美是我国一家典型的家电零售企业，依靠其独有的资金优势和营销策略，在传统的家电零售业中占据很大的市场。随着科学技术的发展，互联网零售业异军突起，增长速度惊人，传统的零售企业在不断谋求新的发展，“新零售”成为转型发展的新选择。国美紧跟时代步伐，及时调整方针战略，将传统零售与线上零售相结合，进行转型升级，并于2017年6月12日，正式更名为国美零售。本文以国美转型为研究基础，探讨国美转型的优势、威胁以及转型对策，从而为我国其他零售企业转型提供经验。

关键词：传统零售；新零售；国美；转型；

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