PAGE

PAGEII

基于情感化的品牌设计研究国内外文献综述

一、前言

随着生活水平的不断提高，人们的消费能力及消费结构亦逐步提升，众多消费者从注重物质需求逐步向注重精神需求转变，如今，仅仅满足实用功能的商品难以继续博得消费者的青睐。品牌形象作为品牌宣传推广以及拓宽销路的主要方式之一，如继续保持原有的设计原则，显然难以适应当下消费趋势的转变。情感化设计作为时下一种新兴的设计理念，以实用为基础以情感化为中心，通过多重设计手法的运用将情感赋予品牌设计之中，从而使消费者获得物质与精神的双重满足，在当下体验式经济的发展过程中，为解决当前设计所面临的困境提供了新的突破口。本文从品牌形