基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、市场分析

1.目标市场

-年龄段：25-55岁，追求生活品质的中高端消费群体。

-地域：一线、二线城市，经济发达地区。

-性别：男女不限，但女性消费者占比更高。

2.市场现状

-折扇作为传统文化载体，近年来市场需求逐渐回暖。

-市场竞争激烈，品牌众多，但优质产品较少。

-消费者对折扇的需求逐渐从实用性转向艺术性和收藏性。

3.市场趋势

-品牌差异化成为关键，注重文化内涵和个性化设计。

-线上线下融合，电商平台和实体店共同发力。

-绿色环保、可持续发展成为消费者关注的热点。

二、产品定位

1.品牌形象