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《广告理论与实务》项目练习答案

项目一：广告基础理论应用

1.1广告定义与功能分析

广告是指由明确的广告主，以付费方式通过各种媒介向目标受众传递商品、服务或观念信息，以达到说服或影响受众行为的传播活动。现代广告具有五大核心功能：信息功能、经济功能、社会功能、文化功能和心理功能。

在信息功能层面，广告通过系统化的信息传递，帮助消费者了解产品特性、价格、使用方法等关键信息，降低市场信息不对称程度。经济功能体现在促进商品流通、加速资金周转、扩大市场份额等方面，是企业营销组合中的重要组成部分。社会功能表现为引导消费观念、传播社会价值观、促进文化交流等积极作用。文化功能则通过广告创意和表现形式，反映并