基本信息

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文档摘要

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解析CPC模式下网络广告效果的多维影响因素

一、引言

1.1研究背景与目的

随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为企业营销推广的重要手段。CPC（CostPerClick）模式，即每次点击成本，作为一种主流的网络广告计费方式，近年来得到了广泛应用。在CPC模式下，广告主只需在用户点击广告时支付费用，这使得广告投放的效果更易衡量，成本也更可控，因而受到众多广告主的青睐。

从市场数据来看，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，我国网络广告市场规模持续增长，其中CPC模式广告的占比也在不断提升。越来越多的企业，无论是大型企业还是中小企业，都积极投身于CPC广告投放，期