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2025年市场营销学考试及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题，20分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业差异D.营销组合差异

2.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.同心多角化

3.以下属于消费者市场购买决策流程的第一步是（）

A.收集信息B.确认需要C.评估方案D.购买决策

4.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价