基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

随着我国经济的持续增长和人民生活水平的不断提高，汽车市场尤其是高端汽车市场呈现出强劲的增长态势。苏州作为江苏省的经济、文化、科技中心，拥有庞大的汽车消费群体。奥迪作为全球知名的高端汽车品牌，在苏州市场具有较高的知名度和美誉度。为了进一步提升奥迪在苏州市场的竞争力，扩大市场份额，特制定本营销方案。

二、市场分析

1.市场环境分析

-宏观经济环境：苏州经济持续增长，居民收入水平提高，为高端汽车消费提供了良好的基础。

-行业环境：汽车行业竞争激烈，消费者对汽车品质、服务、品牌等方面的要求越来越高。

-竞争环境：苏州高端汽车市场以奔驰、宝马、奥迪等品牌为