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文档摘要

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2025年生鲜电商运营与市场营销考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年生鲜电商行业中，以下哪项被视为核心竞争壁垒？

A.线上流量获取能力

B.冷链物流履约效率

C.促销活动频率

D.商品SKU数量

答案：B

解析：随着流量成本趋稳，生鲜电商的核心竞争已从“流量争夺”转向“履约体验”。2025年，冷链物流的时效性（如30分钟达）、损耗控制（全程温控率需≥95%）直接影响用户复购，是差异化竞争的关键。

2.某生鲜平台用户月活（MAU）为500万，月均购买用户（MPU）为150万，其用户购买渗透率为？

A.20%