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新媒体时代综艺节目口碑传播研究

摘要

新媒体时代是一个信息交互极为快捷的时代，这使得五湖四海的受众用户能在同一时间、多个地点于单一或多个平台及时地进行信息交流和传播。另外，口碑传播作为一种传统的传播方式，具有主观性强，传播操作简单易行的特点。相较于口耳相传，在新媒体地参与下，口碑传播有了更多的特殊性。而综艺节目在各种网络平台的发展下，呈现出百家争鸣的现象。新媒体下的口碑传播对综艺节目有着不可或缺的影响。

本文通过文献查阅和案例分析的研究方法，对“新媒体时代下综艺节目的口碑传播”进行研究探讨，发现新媒体下的口碑传播对综艺节目的正反向影响，总结出利用好新媒体下的口碑传播作为传播