基于抖音平台传播特征的旅游目的地营销策略研究—以西安为例

摘要：近年来，随着互联网的进一步发展，大量自媒体软件应运而生，在抖音的帮助之西安成为了全国知名的网红城市，但网红产物的寿命往往极短，因此如何提升游客的旅游体验，延长网红城市“保质期”成为一个关键的问题。本研究以西安为例，着重论述了抖音平台西安旅游形象的表达方式和传播内容，分析抖音平台传播特征对旅游目的地营销策略的影响与不足，并针对性的对旅游目的地提出了营销策略。为了保证和最大限度地发挥“抖音”短视频对城市旅游形象的宣传和传播的作用，“抖音”短视频应更加注重城市环境、历史、人文等城市叙事的表达，抓住优势，提出亮点，找到城市的独特卖点，