基本信息

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文档摘要

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国家认同视角下消费者本土品牌态度的多维探究与战略启示

一、引言

1.1研究背景

1.1.1全球化背景下的消费市场变革

在当今全球化进程不断加速的时代，世界各国之间的经济联系愈发紧密，消费市场也随之发生了翻天覆地的变革。随着国际贸易壁垒的逐渐降低以及互联网技术的飞速发展，消费者的选择范围得到了极大的拓展，他们不再仅仅局限于购买本国品牌的商品，而是能够轻松接触并购买到来自全球各地的丰富多样的产品。例如，中国消费者如今可以通过电商平台便捷地购买到美国的苹果电子产品、法国的香奈儿时尚奢侈品、日本的资生堂美妆产品等；同样，国外消费者也能方便地选购到中国的华为手机、小米智能家居设备等。

这种全球化的消