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文档摘要

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;2012年，因市场不确定性及政治因素导致广告主的经费未充分释放；广告主对代理商要求随着市场竞争加剧、媒体竞争改变而日益严苛。广告主和代理商如何进一步相互合作，在赢得销量同时提升品牌价值？在培养忠诚消费者同时，不断吸引消费新群体？在培养品牌美誉度同时，拉动终端销量？提升营销传播ROI（投资回报率）刻不容缓！;十面埋伏：后经济危机时代营销危机;营销传播ROI升级兵法;;;三维度赢得营销传播ROI;;;;;;;;;;;;;;;加多宝“去王老吉化”营销;;执行过程;;宝马;;;;NIKE;;根据企业品牌管理负责人对ROI的认识

指导代理公司完善工作业务

;加多宝集团品牌管理部副总理王月贵

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