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第二章???企业外部环境分析本章学习要点：1、外部环境分析的必要性2、宏观环境的构成及其分析方法3、产业环境及其分析方法4、市场信号的辨识

第一节外部环境分析概述一、企业外部环境分析的必要性１、企业与外部环境之间处于一个相互联系、相互作用的动态变化之中。环境的特点及其变化必然会影响企业活动的方向、内容及方式的选择。２、外部环境对每个企业的影响程度是不同的。但不外乎两种结果：有利的机会和不利的威胁。企业必须认清这些机会和威胁，为制定战略提供依据。３、外部环境虽然复杂、多变，但企业完全可以主动适应环境，以变应变，利用机会，避开威胁。

二、外部环境的构成外部环境主