2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业研究大众传播理论

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.大众传播

2.议程设置

3.使用与满足

4.媒介即讯息

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述线性传播模式及其局限性。

2.简述沉默的螺旋理论的主要观点及其对广告传播的启示。

3.简述广告学专业研究大众传播理论的意义。

4.简述广告传播过程中编码和解码的环节及其影响因素。

三、论述题（20分）

结合你熟悉的广告案例，论述大众传播理论中的“培养理论”在广告效果形成中的作用。

四、案例分析题