2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告传播渠道与效果评估

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.广告到达率(Reach)

2.黄金时段(PrimeTime)

3.节目赞助(ProgramSponsorship)

4.效果广告(PerformanceAdvertising)

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述选择电视广告投放时段时需要考虑的主要因素。

2.比较电视广告中“节目赞助”与“插播广告”两种形式的区别。

3.简述电视广告效果评估中常用的定