2025年大学《广告学》专业题库——精益求精，品味广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告策划中“STP”理论（市场细分、目标市场选择、市场定位）的核心内涵及其相互关系。

2.广告创意有哪些基本要求？请结合实际广告案例，说明“相关性”和“冲击性”在创意中的作用。

3.数字化时代，社交媒体平台为广告传播带来了哪些新的机遇与挑战？

4.何谓“整合营销传播”（IMC）？请简述其在现代广告活动中的重要性。

二、论述题（每题15分，共30分）

1.广告作为一门“科学”与“艺术”