2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业探索创意落地实现

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.广告创意

2.创意简报（TheBrief）

3.广告脚本

4.整合营销传播（IMC）

5.广告效果评估

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述伯恩巴克“少即是多”创意原则的核心思想及其在广告实践中的体现。

2.头脑风暴法在广告创意开发过程中扮演着怎样的角色？请简述其基本步骤。

3.简述广告创意从“概念”到“表现”的主要转化环节。

4.在广告执行过程中，选择合适