基本信息

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文档摘要

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禾源金泓达品牌提升及促销提案

一、项目背景与市场分析

禾源金泓达作为国内领先的食品饮料品牌，在当前竞争激烈的市场环境中面临着品牌老化、市场份额下滑的严峻挑战。根据2024年第三季度市场调研数据显示，禾源金泓达在目标消费群体中的品牌认知度较去年同期下降12.3%，产品复购率下降8.7%，而主要竞争对手同期增长率达到15.6%。

通过对目标消费群体的深度调研发现，1835岁的年轻消费群体对禾源金泓达的品牌形象认知仍停留在传统、保守层面，与当前年轻消费者追求时尚、健康、个性化的消费理念存在明显差距。同时，在产品创新、营销渠道、品牌传播等方面，禾源金泓达也未能有效适应数字化时代的发展趋势。

本提案旨在