品牌资产价值驱动下的房地产企业品牌战略研究：理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国房地产市场在政策调控与市场需求的双重作用下，经历着深刻变革。从国家统计局发布的数据来看，房地产市场在波动中呈现出止跌回稳的态势。2025年3月，70个大中城市中商品住宅销售价格环比上涨城市个数增加，一线城市商品住宅销售价格环比上涨，二三线城市销售价格环比总体降幅收窄，各线城市同比降幅均继续收窄。这表明房地产市场正在逐步调整，走向稳定发展的轨道。在这样的市场环境下，品牌已成为房地产企业脱颖而出的关键因素。消费者在购房时，越来越倾向于选择品牌房企。据相关调查显示，2024年，在消