2025年互联网营销师大健康产业互联网营销策略专题试卷及解析1
2025年互联网营销师大健康产业互联网营销策略专题试卷
及解析
2025年互联网营销师大健康产业互联网营销策略专题试卷及解析
第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）
1、在大健康产业互联网营销中，以下哪种内容形式最能有效建立用户信任并提升
转化率？
A、产品功能介绍视频
B、用户真实案例分享
C、明星代言广告
D、价格促销信息
【答案】B
【解析】正确答案是B。用户真实案例分享通过真实场景和体验，能够有效建立情
感连接和信任感，尤其在大健康领域，用户更关注实际效果和安全性。A选项产品功
能介绍视频虽然专业，但缺乏情感共鸣；C选项明星代言广告在健康领域可信度相对较
低；D选项价格促销信息虽然能吸引短期关注，但难以建立长期信任。知识点：内容营
销中的信任建立机制。易错点：过度依赖明星效应而忽视用户真实体验的价值。
2、针对中老年群体的健康产品互联网营销，以下哪个渠道组合最为有效？
A、抖音+小红书
B、微信+社区论坛
C、B站+知乎
D、微博+快手
【答案】B
【解析】正确答案是B。中老年群体更习惯使用微信进行社交和信息获取，同时社
区论坛（如百度贴吧、垂直健康论坛）是他们获取专业健康信息的重要渠道。A选项抖
音和小红书用户偏年轻化；C选项B站和知乎虽然专业性强，但中老年用户占比较低；
D选项微博和快手的用户群体与目标客群匹配度不高。知识点：目标客群渠道偏好分
析。易错点：盲目追求热门渠道而忽视目标用户实际使用习惯。
3、在大健康产业私域流量运营中，以下哪项指标最能反映用户粘性？
A、新增粉丝数
B、内容打开率
C、用户复购率
D、活动参与人数
【答案】C
2025年互联网营销师大健康产业互联网营销策略专题试卷及解析2
【解析】正确答案是C。用户复购率直接反映了用户对产品或服务的认可度和忠诚
度，是私域流量运营的核心指标。A选项新增粉丝数只反映拉新能力；B选项内容打开
率体现内容吸引力，但不等同于粘性；D选项活动参与人数可能受短期激励影响，不能
完全反映真实粘性。知识点：私域流量运营关键指标。易错点：过度关注流量数据而忽
视转化和留存。
4、在健康类直播营销中，以下哪种互动方式最能提升用户参与感？
A、抽奖送礼品
B、专家实时答疑
C、限时秒杀
D、点赞赢红包
【答案】B
【解析】正确答案是B。专家实时答疑能够满足用户对专业健康知识的需求，建立
专业形象，同时通过互动增强参与感。A选项抽奖送礼品虽然能吸引关注，但缺乏深度
互动；C选项限时秒杀更多是促销手段；D选项点赞赢红包互动性较弱。知识点：直播
营销互动策略。易错点：过度依赖物质激励而忽视专业价值传递。
5、在大健康产业互联网营销中，以下哪种数据分析方法最能预测用户购买意向？
A、用户画像分析
B、行为路径分析
C、关键词搜索分析
D、社交舆情分析
【答案】B
【解析】正确答案是B。行为路径分析通过追踪用户在平台上的操作轨迹，能够准
确判断其购买意向和决策阶段。A选项用户画像分析更多用于了解用户特征；C选项关
键词搜索分析反映需求，但无法直接预测购买行为；D选项社交舆情分析更多用于品牌
监测。知识点：用户行为数据分析。易错点：混淆用户特征分析与行为预测分析的区别。
6、针对慢性病管理产品的互联网营销，以下哪种内容策略最为合适？
A、产品功能对比
B、疾病知识科普
C、价格优势强调
D、用户评价展示
【答案】B
【解析】正确答案是B。慢性病患者更关注疾病本身的管理和改善，疾病知识科普
能够满足其信息需求，建立专业信任。A选项产品功能对比可能引发反感；C选项价格
优势在健康领域不是主要决策因素；D选项用户评价展示虽然有效，但不如专业科普直
接。知识点：慢性病人群内容需求分析。易错点：忽视用户对专业知识的渴求。
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