2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业研究传播媒介选择

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.媒介选择

2.使用与满足理论

3.到达率

4.媒介组合

5.程序化购买

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述拉斯韦尔5W传播模式在媒介选择研究中的应用。

2.影响广告主选择特定媒介类型的主要因素有哪些？

3.阐述“受众分析”在媒介选择决策中的重要性。

4.数字媒介的兴起对传统媒介选择研究带来了哪些挑战？

5.什么是媒介效果评估？它在媒介选择研究中扮演什么角色？