2025年大学《广告学》专业题库——广告传媒管理学专业选项

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.媒介组合策略

2.广告效果评估

3.数字广告管理

4.品牌传播管理

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述广告策划流程中“制定策略”阶段的主要工作内容。

2.广告主在选择媒介平台时，通常需要考虑哪些关键因素？

3.简述广告预算的量入为出法和量力而行法的区别。

4.数字化时代，广告管理面临哪些新的挑战？

三、论述题/案例分析题（每题30分，共60分）

1.假设你是一家广告公