2025年大学《广告学》专业题库——广告专业培养，创意无限想象

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题4分，共20分）

1.广告策划

2.广告创意

3.整合营销传播（IMC）

4.品牌形象

5.社交媒体广告

二、简答题（每题6分，共30分）

1.简述广告目标的SMART原则及其含义。

2.广告创意有哪些基本类型？请列举并简要说明。

3.数字化时代，广告媒介环境发生了哪些主要变化？

4.简述广告效果评估中“认知效果”、“情感效果”和“行为效果”的区别。

5.为什么说广告创意既要“合法合规”，又