2025年大学《广告学》专业题库——品牌广告传播效果监控与改进方案思考

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告效果层级

2.品牌知名度

3.关键绩效指标（KPI）

4.社交媒体聆听

5.广告投资回报率（ROI）

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告传播效果评估的常用定量研究方法及其特点。

2.列举至少三种用于衡量数字广告点击效果的指标，并简述其含义。

3.为什么说广告效果监测是一个持续的过程，而非一次性的任务？

4.在制定广告改进方案时，需要考虑哪些内部和外部