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文档摘要

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项目洞察

已成为当前电商带货主流趋势与常规化格局

但在“直播电商”市场上，仍有大量可填补的市场空间与潜在需求

大量用户有长期种草需求但市场缺乏长线带货内容

目前带货直播依然偏向于“短期流量变现”模式，导致“—播—散”用户留存率低。

潜在需求—:

具有黏性的长线直播带货模式

市场带货内容逐渐趋同

中腰部直播间逐渐购买疲劳

内容形式重复，观看人数多、有效转化少，用户开始“看人下单”，不是喜欢的主播不购

买。

潜在需求二:

吸引人的直播带货呈现形式

品牌带货内容难形成二次传播品牌曝光局往往限于直播时段

在“短时间内促成下单”的模式下品牌曝光无法实现“破圈”，更难通过内容传递品牌理念提升附