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在移动互联网时代，随着社交网络迅速发展，短视频平台用户不断增长，成

为旅游目的地营销管理的重要阵地。短视频的出现和发展推动了不同文化的建构

与传播，对旅游目的地自身知名度和热度产生巨大影响。人们对美好生活的追求

是文旅行业发展的最大动力，小城市旅游从“破圈”走向“扩圈”，将为文旅产

业发展再添动能。因此，旅游资源下沉无论对小城市经济发展而言，还是对当前

中国文旅的丰富化、多元化来说都有重要意义。在这种背景下，研究短视频对旅

游目的地形象感知和旅游意愿的影响有一定的实际意义。

本研究