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消费者信任缺失对卖方欺诈行为的推动作用

说明

尽管电商行业近年来逐步加强了对直播电商平台的监管，但仍存在监管不力、执法不严格等问题。许多直播电商平台在实际运营中未能充分履行对卖方行为的有效监管，导致某些卖方能够在缺乏有效监管的环境中肆意作出欺诈行为。部分直播平台对商家的资质审核不严格，无法有效筛查存在欺诈行为的卖方；而在出现问题后，平台和消费者的维权过程也较为复杂，造成了卖方有较大的操作空间。

在直播电商的环境中，卖方常常面临巨大的市场利润诱惑。直播平台为商家提供了更广阔的销售渠道和曝光机会，而随着竞争的加剧，商家往往为了争夺有限的市场份额，通