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信息不对称如何促进直播电商中的卖方欺诈

引言

在直播电商环境中，消费者与卖方之间的交易行为以数字化、远程化的方式进行，消费者依赖于平台的技术支撑与信息传递。随着市场规模的不断扩大与竞争日趋激烈，消费者的信任缺失成为推动卖方欺诈行为的重要因素。卖方欺诈行为在这一过程中并非单纯由个别不诚信卖家导致，而是受多重因素的影响，其中消费者信任缺失发挥了至关重要的作用。

在直播电商行业中，恶性竞争现象屡见不鲜。一些商家为了在短期内取得竞争优势，往往忽视行业的良性发展和道德底线，采取不正当手段，如虚假广告、欺诈性促销等。这种恶性竞争的文化氛围不仅加剧了卖方的欺