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随着互联网应用的广泛普及与电子商务的迅猛崛起，选择在线渠道进行商品

购买的消费者群体规模持续扩大。为有效应对消费者偏好的快速变化及日益激烈

的市场竞争，众多行业的品牌制造商纷纷倾向于采用双渠道运营模式，该模式融

合了传统零售商渠道与线上网络销售渠道。在此背景下，传统渠道间的垂直竞争

及其与线上渠道间的横向博弈，不可避免地会对供应链各成员实施高效的库存管

理策略产生深远影响。

当前关于双渠道供应链库存问题的研究普遍基于中性的风险假设，忽略了过

度自信这一更为贴近实际的行为偏好因