2025年超星尔雅学习通《品牌传播与管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌知名度，让目标消费者对品牌有认知和记忆。提高产品销量、增加市场份额是品牌传播的间接效果，而降低生产成本与品牌传播目标无关。只有当品牌被认知和记忆后，消费者才有可能考虑购买。

2.品牌形象的核心是（）

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌价值观

D.品牌