2025年超星尔雅学习通《消费者行为研究方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在消费者行为研究中，定性研究方法的主要目的是（）

A.获取大量数据并进行统计分析

B.描述和理解消费者的深层次动机和行为

C.测试假设并验证因果关系

D.确定消费者群体的规模和特征

答案：B

解析：定性研究方法侧重于深入探索和理解消费者的思想、感受和行为背后的原因，通常通过访谈、焦点小组等方式进行，目的是获取丰富的、有深度的信息，而不是简单的数量统计。

2.下列哪一项不属于消费者行为研究的常用数据