2025年超星尔雅学习通《消费者行为研究及市场营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.消费者行为研究的主要目的是（）

A.研究消费者的生理需求

B.分析消费者在购买过程中的决策过程

C.了解消费者的收入水平

D.调查消费者的居住环境

答案：B

解析：消费者行为研究的主要目的是分析消费者在购买过程中的决策过程，包括信息收集、评估方案、购买决策和购后行为等环节。研究消费者的生理需求、收入水平、居住环境等只是辅助手段，不是主要目的。

2.市场营销策略的核心是（）

A.产品定价