2025年超星尔雅学习通《营销策划与推广实务》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.制定营销策略

C.确定营销目标

D.选择营销渠道

答案：C

解析：营销策划的流程是逐步深入的，首先要明确营销目标，这是整个策划的出发点和归宿。只有明确了目标，才能进行有效的市场调研，制定相应的营销策略，并选择合适的营销渠道。因此，确定营销目标是营销策划的首要步骤。

2.在营销策划中，SWOT分析主要用来（）

A.分析竞争对手

B.评估企业内部资源

C