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研究报告

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第三编乐凯胶片市场营销分析

一、市场环境分析

1.宏观环境分析

(1)宏观环境分析是市场营销战略制定的重要基础，其中经济环境对企业的生存和发展具有深远影响。近年来，全球经济呈现出波动性加剧的趋势，以我国为例，GDP增长率在2020年受疫情影响出现了短期下滑，但随后迅速回升。根据国家统计局数据，2021年我国GDP增长率为8.1%，显示出经济的强劲复苏态势。同时，我国居民消费水平持续提升，消费结构也在不断优化，这为乐凯胶片等企业提供了广阔的市场空间。以智能手机为例，根据中国信息通信研究院数据，2021年我国智能手机出货量达到4.5亿部，同比增长5