2025年超星尔雅学习通《广告策划与品牌传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场调研，通过调研了解目标市场、消费者需求、竞争对手等信息，为后续的广告创意、制作和投放提供依据。广告创意、制作和投放都是在市场调研的基础上进行的，没有市场调研，广告策划将无从谈起。

2.品牌传播的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.