基本信息

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文档摘要

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市场营销策划

一、市场营销策划的内容

二、现有业务组合策划

三、新业务发展策划

一、市场营销策划的内容

市场营销策划也称市场营销企划，它是指为实现一定的营销目标，在对企业的营销现状予以准确分析，并有效运用企业资源的基础上，对一定时期内的企业营销活动的方针、战略以及实施方案与具体策略的预先设计和控制。

从通用的角度出发，一份规范、完整的市场营销策划方案应该包括以下主要内容：

（一）执行概要和目录

（二）营销现状

（三）机会和问题分析

（四）制定目标

（五）营销战略

（六）行动方案

（七）预测的损益表

（八）营销控制

二、现有业务组合策划

一般情况下，对现有业务组合的策划需要经过三个步骤：