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文档摘要

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牯牛降旅游风景区游客消费行为的多维度解析与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，旅游业作为国民经济的重要组成部分，得到了迅猛发展。据国家旅游局数据显示，2019年我国国内旅游市场收入达到5.97万亿元，同比增长8.4%，旅游消费者数量达到55.4亿人次。在这个庞大的市场中，旅游消费者行为的研究显得尤为重要。牯牛降旅游风景区作为国家4A级旅游景区，位于石台、祁门两县交界处，是安徽南部三大高山之一，最高峰海拔1727.6米。其古称“西黄山”，是黄山山脉向西延伸的主体，山岳风光秀美绮丽，森林覆盖率高达98%，有“天然氧吧”之称