基本信息
文件名称：风险管理品牌风险管理体系.pdf
文件大小：4.92 MB
总页数：9 页
更新时间：2025-11-17
总字数：约6.91千字
文档摘要
品牌是一种复杂的关系符合，它包含了产品、消费者与公司三者之间的关系总和。品牌是这
三者关系性通过一定期期的商业整合与互动所形成的相对统一的符号化的关系模式，并
为关系三者发明和带来价值的一种商业行为。
品牌战略分单一品牌战略和多品牌战略，由此而产生了单一品牌的品牌延伸风险和多
品牌的战略风险：
品牌延伸风险
品牌延伸，是集团公司进行品牌管理常用的一种方式，就是指一个品牌从原有的业务或
产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享同一品牌;或以原品