基本信息

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文档摘要

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一汽大众车展策划方案

目录

CATALOGUE

01

活动概述

02

参展车型规划

03

展台设计与搭建

04

营销推广策略

05

执行与运营管理

06

预算与绩效评估

PART

01

活动概述

背景与目标设定

依托一汽大众成立30周年历史节点，强化“德系匠心·智造未来”品牌主张，通过车展实现品牌价值提升与产品矩阵全面曝光，目标覆盖华北地区80%潜在购车人群。

品牌战略深化

针对2023年SUV细分市场竞争格局（探岳/探歌占比12.3%），设定现场订单转化率15%的KPI，重点突破25-35岁年轻家庭客群。

市场占有率突破

集中展示EA888evo4发动机、IQ.Driv