基本信息

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文档摘要

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开题报告

姓名

学号

专业

题目

美团网品牌战略研究

1、选题背景与意义。

一、选题背景

（一）研究背景

中国的电子商务和互联网技术在不断发展，几乎覆盖了各行各业，也不同程度地影响着人们的生活和消费习惯。人们可以在家里不用出门就能买到自己喜欢的东西，这在一定程度上节省了时间和成本电子商务业务不断扩大，一边板块也被划分的越来越细，近年来，O2O电子商务也开始逐步的进入到人们的视线中且发展十分迅速，餐饮外卖行业、生活交通行业等行业应用广泛。但是由于电商O2O起步研究较晚国内外研究都在探索阶段，国内电商O2O模式的发展也存在不少问题。

（二）国内外研究现状

1.国外研究现状

国外品牌发展比较充分，