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沃尔旺苏打水品牌识别建设研究

沃尔旺苏打水品牌识别建设研究

摘要伴随着我国国民经济水平的发展和人民物质生活水平的提高，越来越多的消费者对于饮料

消费领域提出了更高水平的要求。消费者越发注重饮料产品的定位、包装、功能等因素构成的品牌识

别性，这在很大程度上决定了消费者的购物选择。因此，饮料企业特别需要关注品牌识别建设，增强

消费者的购买意愿。本文分析了沃尔旺苏打水品牌识别现状，并且指出其中存在的问题：产品包装识

别度不足，品牌形象构建不到位，品牌传播渠道狭窄，缺乏品牌识别建设的人才。针对上述问题，本

文提出了相应的品牌识别建设策略：提高产品包装辨识度；优化品牌形象；多元化品