2025年大学《会展》专业题库——会展市场营销渠道选择

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.市场营销渠道

2.会展直销渠道

3.渠道冲突

4.目标市场因素

5.渠道组合策略

二、简答题（每小题5分，共25分）

1.简述选择会展营销渠道需要考虑的主要内部因素。

2.与间接渠道相比，会展直销渠道通常具有哪些优势？

3.简述影响会展目标观众选择营销渠道的因素。

4.什么是多渠道策略？在会展营销中应用多渠道策略可能面临哪些挑战？

5.简述会展企业进行渠道绩效评估的主要指标。