互联网背景下社交化电商平台营销策略研究—以小红书为例开题报告

文献综述（含：主要参考文献，限10篇）

沙金余（2018）利用SOR和TPB理论模型对社交电子商务的消费者行为进行了研究，研究表明社交化电子商务对消费者购买行为有影响，并在社交化电子商务消费者行为模型中，对女性消费者在购买普通商品和男性商品中的差异进行了两次实证分析[1]。吕宗泽（2018）使用TAM技术接受模型并使用问卷调查的方法研究出了，消费者对在社交化电商当中的社群网络口碑感会影响消费者购买的意愿[2]。魏茜（2018）以小红书为例研究出了消费者在UGC社区中更加看中用户与用户之间的交流与分享，更加注重社交性体验，会对消费者购