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1、化妆品：分化延续，品牌淡季需求偏淡、代运营商困境求变、生产端重视国际大客户供应链重构机遇

?品牌商：淡季需求偏淡

?美妆：受双十一大促节奏进一步提前影响，9月消费热情下降且品牌相应收缩达播活动，Q3需求端淡季偏淡，单季度收

入增速看，水羊股份、上海家化增长超20%，丸美生物中双位数增长，珀莱雅低双位数下降，贝泰妮、福瑞达高个位数

下降。双十一费用前置流量成本上升拖累利润表现，上海家化、水羊股份、贝泰妮控费效果初显，Q3利润端扭亏为盈。

3Q25美妆品牌商板块收入/扣非净利润80.5/4.2亿元，同比-3%/+16%。95%

?个护：Q3收入