医药代表不当学术推广行为的多因素探究：绩效考核、道德认知的交互影响

一、引言

1.1研究背景

在全球经济持续发展以及社会老龄化程度不断加深的大背景下，民众保健意识逐步增强，对医疗保健的需求呈现持续增长的态势，进而推动医药市场稳步发展。2022年我国医药市场规模已达到18,680亿元人民币，据相关预测，到2030年，这一规模将达到29,911亿元人民币，2020-2025年期间，我国医药市场的复合年增长率为9.6%，该增长率显著高于全球同期平均水平。在这样蓬勃发展的行业态势下，医药学术推广作为促进医药产品销售、提升产品知名度和推动医学进步的重要手段，其重要性愈发凸显。

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