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文档摘要

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情绪与框架交织：不同社会价值取向者的决策密码

一、引言

1.1研究背景

在人类的决策过程中，即时情绪、决策框架以及不同的社会价值取向扮演着极为重要的角色，它们之间相互交织、相互影响，共同塑造了我们的决策行为。

从心理学角度来看，即时情绪作为一种当下的情感体验，对决策有着直接且显著的影响。积极情绪如喜悦、兴奋，能使个体处于一种较为放松和开放的认知状态，从而更倾向于采用启发式思维，快速做出决策，在购物决策中，当消费者处于愉悦情绪时，可能会更冲动地购买一些原本不在购物清单上的商品。而消极情绪如焦虑、愤怒，则会让个体的注意力更加聚焦，对风险更为敏感，决策过程可能变得更加谨慎和保守。有研究表明，当投