基本信息

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文档摘要

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电商品牌管理部门工作职责（2025版）

一、部门定位与核心目标

电商品牌管理部门是连接品牌战略与电商业务落地的核心枢纽，聚焦“线上品牌形象塑造、用户心智占领、消费决策影响、品牌资产沉淀”四大核心目标，通过多平台、多场景的品牌运营，实现“品牌认知-用户转化-复购忠诚-口碑传播”的全链路价值提升，最终支撑电商业务增长与品牌长期竞争力构建。

二、核心工作职责

（一）电商品牌战略规划与落地

战略制定：

结合品牌整体战略（如高端化、年轻化、下沉市场渗透），制定电商渠道专属品牌策略，明确年度/季度品牌目标（如品牌搜索量提升30%、用户认知度达80%）；

分析电商行业趋势（如直