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第1章绪论

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品牌传播策略研究的理论基础概述

目录

TOC\o1-3\h\u6113品牌传播策略研究的理论基础概述 1

109641.1品牌传播相关理论 1

79231.2消费社会与符号传播相关理论 4

1.1品牌传播相关理论

一、品牌

（一）品牌标识阶段

品牌是什么？从大卫.奥格威首先提出“品牌”的概念以来，有关“品牌”的定义学界没有给出一致的答案。品牌“brand”一词是从古挪威的单词“brandr”演变而来。在古挪威语中“brandr”是描述远古时期牲畜身上被主人打下的烙印。所以品牌“brand”在语义上也有印记的含义。如今