开题报告

题目：国外连锁咖啡企业在中国市场营销策略硏究—以星巴克为例

1选题的背景、意义

1.1选题背景

伴随中国经济的蓬勃发展以及中西方交流日益紧密，据《2021年中国咖啡行业发展白皮书》资料显示，2019年中国咖啡市场规模同比增长31.24%，达到了1130亿元，预计2021年中国咖啡消费者规模将增至3.54亿人[1]。数据体现了中国咖啡市场在不断释放潜力的同时，极大的促进了我国对咖啡的消费需求，这势必会给咖啡企业带来更多发展空间。以星巴克咖啡、咖世家（COSTA咖啡）等为代表的连锁咖啡品牌也在中国迅速扩张，中国市场已成为星巴克最重要的发展对象。面对机遇与挑战并存的中国市场，未来星巴克将面