开题报告

论文题目：国内茶叶企业的品牌传播研究—以艺福堂为例

选题意义与立论根据

选题意义：

1.现实意义

在人们日益增长的生活品质和生活水平的背景下，不同消费者的消费观念也在随之发生变化，更加重视产品的品质和品牌。茶叶企业作为特色产业，其品牌传播尤为重要。本文针对艺福堂品牌传播问题展开研究，一方面对出现的问题提出改善建议，以帮助它更好的传播其品牌价值，获得更大的品牌竞争力；另一方面也为国内其他茶企业的品牌传播提供了参考现实意义，有助于我国茶叶品牌的传播与推广。

2.理论意义

品牌传播的最终目标是充分发挥创造力，使用各种有效的语音要点，在市场上形成品牌声音，使声音具有发言权，从而树立品牌形象。